Spør du en AI-motor hvilket rådgivningsselskap en liten eller mellomstor bedrift i Norge bør velge, får du et annet svar i dag enn i går. Av fire motorer var det bare Perplexity som nevnte de samme selskapene to dager på rad. ChatGPT nevnte fem selskaper den ene dagen og ni den neste — uten ett eneste navn felles.
Over dette nivået er bildet motsatt: Deloitte, PwC, KPMG, EY, McKinsey, BCG og Bain nevnes av alle fire motorene, på nesten alle spørsmål, begge dager. Det eneste selskapet med norsk hovedkontor som kommer i nærheten, er Sopra Steria — en del av et fransk konsern.
Vi målte ChatGPT, Gemini, Claude og Perplexity to ganger, 9. og 10. september 2026, uten personalisering, fra norsk IP, med fem kjøperspørsmål. Resultatet er en Siteringsgrad per selskap: hvor ofte navnet blir nevnt, av 20 mulige. Dette er ikke en kåring. Det er en måling av hvem motorene faktisk siterer — og hvor lite stabilt det er under toppen.
Tallene er hentet for hånd uten personalisering, med norsk IP-adresse (Oslo), ikke fra en API og ikke fra en database.
Et selskap står på listen bare hvis det ble nevnt av minst to motorer, eller i begge trekninger. Selskaper nevnt én gang, av én motor, i én trekning, telles samlet nederst — uten navn. Bransjeorganisasjoner (SMB Norge, Regnskap Norge, Virke, NHO) og offentlige aktører (Innovasjon Norge, Nav) er ikke rådgivningsselskaper og er ikke talt.
På spørsmålet «rådgivningsselskap for små og mellomstore bedrifter i Norge» nevnte de fire motorene til sammen 20 ulike selskaper i trekningen 10. september. Bare Intelli og NorEkspert ble nevnt av to motorer. Ingen ble nevnt av tre.
Det som skiller denne måleraden fra resten av barometeret, er hva som skjedde mellom de to dagene:
nevnte de samme fire selskapene begge dager: RSM Norge, Intelli, NorEkspert og Grant Thornton.
holdt fast ved de store revisjonshusene og regnskapskjedene (PwC, EY, Deloitte, KPMG, BDO, Azets, SpareBank 1 Regnskapshuset) begge dager, men byttet ut de mindre navnene.
nevnte fem selskaper den første dagen og ni den andre. Ingen av navnene gikk igjen.
nevnte ingen selskaper den første dagen, og de store revisjonshusene den andre.
Det selskapet som var nevnt av to motorer den første dagen, var ikke nevnt av noen den andre. Vi publiserer ikke navnet. Poenget er ikke hvem — det er at et treff i én motor, én dag, ikke er en posisjon.
På spørsmålet «Hva bør vi se etter når vi velger et rådgivningsselskap?» nevnte ingen av de fire motorene et eneste selskap, i begge trekninger — 8 av 8 celler. Tre av fire motorer gjorde ikke engang et nettsøk. Perplexity søkte, og endte med råd om valg av finansrådgiver.
En kjøper som beskriver et behov, får navn. En kjøper som spør om kriterier, får ingen. Vi ser det samme mønsteret i alle bransjer vi har målt.
Tall = antall celler selskapet ble nevnt i, av 20 mulige, trekning 10. september 2026. «Motorer» = hvor mange av de fire motorene som nevnte selskapet minst én gang.
| Selskap | Siteringsgrad | Motorer |
|---|---|---|
| Deloitte | 14 av 20 | 4 motorer |
| PwC | 12 av 20 | 4 motorer |
| KPMG | 11 av 20 | 4 motorer |
| McKinsey & Company | 11 av 20 | 4 motorer |
| Boston Consulting Group | 11 av 20 | 4 motorer |
| EY | 10 av 20 | 4 motorer |
| Bain & Company | 10 av 20 | 4 motorer |
| Sopra Steria | 8 av 20 | 4 motorer |
| BDO | 5 av 20 | 3 motorer |
| Azets | 4 av 20 | 3 motorer |
| Considium | 3 av 20 | 2 motorer |
| Sprint Consulting | 3 av 20 | 3 motorer |
| Bekk | 3 av 20 | 3 motorer |
| Accenture | 3 av 20 | 2 motorer |
| Rambøll Management Consulting | 3 av 20 | 2 motorer |
| Strategy& (PwC) | 3 av 20 | 2 motorer |
| EY-Parthenon | 3 av 20 | 2 motorer |
| Capgemini · Implement Consulting Group · Uniconsult · Agenda Kaupang · Intelli · NorEkspert · Grant Thornton · RSM Norge · AFF · Kearney · Compete Consulting Group · BEYOND Strategy Consulting | 2 av 20 | 2 motorer |
| Nordic Adviser · Nygaard Management Consulting · Ascender · Habberstad · Menon Economics · Oslo Economics · Vista Analyse · Knowit · SpareBank 1 Regnskapshuset | 1 av 20 | 1 motor |
Nevnt én gang, av én motor, i én trekning: 15 selskaper. Dem navngir vi ikke.
Ikke ett eneste uavhengig norsk rådgivningsselskap nevnes av alle fire motorene. De to som kommer nærmest — Sprint Consulting og Bekk — nevnes av tre motorer, i 3 av 20 celler.
bygger på Konsulentguidens og Universums kåringer på det generelle spørsmålet, og på Google-oppføringer på SMB-spørsmålet — der kommer helt andre, små selskaper opp, forskjellige fra dag til dag.
henter fra konsulter.no og kode24, og er den motoren som oftest nevner norske endringsledelsesmiljøer (Uniconsult, TRI, Azets Consulting).
har de lengste listene (opptil 20 navn på ett spørsmål) og er den mest stabile motoren fra dag til dag på SMB-spørsmålet.
stilte oppfølgingsspørsmål før den svarte på to av fem spørsmål, og svarte fra hukommelsen — uten nettsøk — på tre av fem. På det generelle spørsmålet avviste den sitt eget søkeresultat som «feil bransje».
Gjenkjent er ikke det samme som sitert. En AI-motor kan beskrive selskapet ditt presist når du spør om det ved navn, og likevel ikke nevne det når en kjøper spør hvem de bør kontakte.
Under de store husene finnes det ingen etablert rekkefølge i AI-svarene. Det er ikke en trussel — det er en ledig plass. Et selskap som nevnes i 2 av 20 celler i dag, konkurrerer ikke mot Deloitte. Det konkurrerer mot tilfeldigheten.
Vil du vite hvor ofte ditt selskap siteres, på hvilke spørsmål og av hvilke motorer? En GEO-sjekk bruker samme protokoll på ditt eget domene — men med åtte kjøperspørsmål i stedet for fem, i to trekninger, og med sammenlikning mot konkurrentene dine.
Utgave 1 — 10. september 2026. 5 spørsmål × 4 motorer × 2 trekninger (9. og 10. september).
Måledato: 9. og 10. september 2026 · Motorer: ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity · Spørsmål: 5 · Trekninger: 2 · Celler per trekning: 20 · Metode: målt for hånd uten personalisering.
Interessekonflikt. Sitera selger AI-synlighetsrapporter til bedrifter i bransjene vi måler. Protokollen er den samme uansett hvem som blir nevnt, og hele spørsmålssettet står publisert over — du kan gjenta målingen selv.
Målt av Sitera, enkeltpersonforetaket Emmanuel Philis (org.nr 937 705 794). Sist målt 10. september 2026.
Antall ganger et selskap blir nevnt i AI-motorenes svar, av det totale antallet målinger. Her: 5 spørsmål × 4 motorer = 20 mulige treff.
Fordi motorene bygger på kåringer, medieomtale og Wikipedia — kilder som dekker de største aktørene. Barometeret måler ikke hvem som er best, men hvem som siteres.
Fordi svarene endrer seg fra dag til dag, særlig på SMB-spørsmålet. Et navn kommer med på listen bare hvis det ble nevnt av minst to motorer, eller i begge trekninger.
Fordi et fravær i én måling ikke er en påstand vi kan stå inne for.
Nei. Vi teller navnene slik motorene bruker dem. Strategy&, EY-Parthenon og Capgemini Invent er merkenavn i større konsern og står oppført for seg.
Svarene fra motorene endrer seg fra trekning til trekning. Legg igjen adressen din, så får du neste måling av denne bransjen — dato, spørsmål og tall.
Kan AI-motorene i det hele tatt lese sidene dine? Vi sjekker tre tekniske punkter — robots og sitemap, struktur og Schema.org, tekst som vises uten JavaScript — og sender deg svaret innen 48 timer: ja, delvis eller nei på hvert punkt. Å bli lest er ikke det samme som å bli sitert. Sitering måler vi i en GEO-sjekk.
Tallene kan brukes fritt med kildehenvisning (CC BY 4.0). Oppgi utgave og måledato: en ny trekning gir andre tall, og en sitering uten dato blir feil innen kort tid.
Sitera (2026). GEO-barometer rådgivning Norge — utgave 1. Målt 9.–10. september 2026, publisert 10. september 2026. https://sitera.no/geo-barometer-radgivning
@techreport{sitera_radgivning_u1_2026,
author = {Sitera (Emmanuel Philis)},
title = {GEO-barometer rådgivning Norge — utgave 1},
institution = {Sitera},
address = {Oslo},
year = {2026},
note = {Målt 9.–10. september 2026. Sitering-metoden, fire AI-motorer, to trekninger.},
url = {https://sitera.no/geo-barometer-radgivning}
}
Resultatene ligger i datasettet; råmatriser publiseres for utgaver målt fra 23. september 2026. Protokollen er åpen: Sitering-metoden (MIT). Datasettene: geo-barometer-norge (CC BY 4.0), DOI 10.5281/zenodo.22837122.